Tokiko branding eta marketin tailerra eta nola aplikatu IA tokiko marketina hobetzeko. Azaroak 5 eta 12
Taller de branding y marketing local y como aplicar la IA para mejorar el marketing local (5 y 12 de Noviembre)
Tokiko negozioetarako *branding*-a eta marketina (Azaroak 5)
Nola nabarmendu, gogoan izan eta salmentak handitu ditzakezu Uribe Kostan?
1. Sarrera eta helburuak.
• Berangoko eta Uribe Kostako negozioen errealitatea
• Arazo ohikoa: "Produktu ona dut, baina ez dut nahikoa saltzen"
👉 Galdera taldeari: Nola aurkitzen zaituzte bezeroek gaur egun?
2. Zer da *branding*-a, benetan?
*Branding*-a ≠ logotipoa soilik
Zer hartzen du barne?
👉 Ariketa txikia: Deskribatu zure negozioa 3 hitzetan
• Marka-eremuak.
3. Zergatik eragiten duen *branding*-ak zuzenean salmentetan:
Merkatu saturatuetan nabarmentzea
• Konfiantza sortzea (funtsezkoa tokiko negozioentzat)
• Gogoangarria izatea (erosketa errepikatuak)
• Negozio generikoa vs. marka argia duen negozioa
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Ekintza-puntua 👉 Ariketa azkarra: Zergatik aukeratu beharko lukete zure negozioa ondokoaren ordez?
4. Tokiko marketina: benetan funtzionatzen duena
Marketina ≠ sare sozialak soilik
• Enpresa txikientzako kanal nagusiak:
• Google (iritziak/zerrendatzeak)
• Ahoz ahokoa
• Sormena, arrakastarako gakoa
• Inbertitutako minutu eta euro bakoitzari etekinik handiena ateratzea.
5. Zure markaren ukipen-puntuak:
👉 Ariketa txikia: Non bilatzen zaituzte benetan bezeroek, eta non aurkitzen zaituzte? 5. Ohiko akatsak
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6. zeregina: Nola erabili zure marka behar bezala
Koherentzia bisuala (koloreak, tipografia, estiloa) • Koherentzia hitzezkoa (nola hitz egiten duzun) • Koherentzia ukipen-puntu guztietan: • Sare sozialak • Kokapen fisikoa • Seinaleztapena • Bezeroarentzako arreta 👉 Adibide praktikoa: 👉 Ariketa: • Identifikatu zure markako koherentzia-faltak
7. Egunerokoan erabiltzeko tresna eskuragarriak Diseinua: • Canva • Sare sozialak: plataforma guztiak • Kudeaketa: • WhatsApp Business
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8. zeregina: Ariketa nagusia
“Aktibatu zure marka eta marketina”
Parte-hartzaile bakoitzak bere negozioan lan egingo du:
1. Definitu:
1. Benetan saltzen duzuna (balioa, ez produktua)
2. Zure xede-publikoa
2. Sortu:
1. Mezu nagusia (esaldi argi bat)
2. Sare sozialetarako eduki-ideia
3. Aplikatu:
1. Argitalpen-simulazioa (Instagram edo WhatsApp)
• 7 eguneko ekintza-plana:
• Profila optimizatu
• Iritziak eskatu
• 2 eduki-pieza argitaratu
Nola erabili IA tokiko marketina hobetzeko (azaroak 12)
Ikusgarritasun handiagoa, mezu hobeak eta denbora-aurrezpena
1. Ongietorria eta testuingurua: Sarrera eta helburuak
• Nork erabili du IA lehenago? Zertarako?
2. Zer egin dezakeen (eta zer ez) IAk
Marketinean aplikatutako IA zer den benetan
• Zertarako balio duen:
• Ideiak sortzeko
• Edukia idazteko
• Denbora aurrezteko
• Zertarako EZ den:
• Zure irizpidea ordezkatzeko
• Zure marka zure ordez definitzeko
Tresnak:
• IAren funtsezko tresnak eta erabilerak
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Lan-proposamena
3. Oinarria: marka IAren aurretik doa
Ohiko arazoa: IA estrategiarik gabe erabiltzea
• Lehenik definitu beharrekoa:
• Benetan saltzen duzuna
• Nori
• Nola hitz egiten duzun
👉 Ariketa:
• Definitu zure negozioa esaldi argi batean
4. IAren erabilera praktikoak tokiko negozioetarako
4.1. Sare sozialetako edukia
4.2. Marketin-testuak hobetzea
4.3. Bezeroarentzako arreta eraginkorragoa
👉 Ariketa txiki gidatua: Eskatu Adimen Artifizialari (AA) zure negoziorako edukiaren inguruko 3 ideia
5. Nola erabili AA behar bezala (oinarrizko *prompting*-a edo agindu-ematea)
• Nola eman agindu egokiak AAri: testuingurua, publikoa zehaztea eta tonua ezartzea.
Agindu txarra vs. agindu ona
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6. Lan-proposamena. Ohiko akatsak:
Eduki generikoa argitaratzea
• Nortasuna galtzea
• Egokitu gabe kopiatzea
• Tresna gehiegi erabiltzea
7. Funtsezko tresnak (gehiegizko informazioak gainezka egin gabe)
Testuan oinarritutako AA:
• Diseinua:
• Marketin-laguntza
• Hobe da tresna gutxi batzuk ondo erabiltzea
8. Ariketa: "Sortu benetako edukia zure negoziorako AA erabiliz"
Tailerreko parte-hartzaile bakoitzak honako hauek egingo ditu:
1. Zehaztu: Helburu-publikoa eta edukiaren helburua
2. Erabili AA hau sortzeko: Argitalpen-ideia 3 eta argitalpen oso bat
3. Egokitu: Norberaren benetako tonura eta tokiko negoziora
• Adibideak partekatu
4. Amaiera eta ekintza-plana (5–10 min)
• Zer egin bihar?
Branding y marketing para negocios locales (5 Noviembre)
¿Cómo destacar, ser recordado y vender más en Uribe Kosta?
1. Presentación y objetivos.
•Realidad de los negocios en Berango y Uribe Kosta
•Problema habitual: “tengo buen producto pero no vendo lo suficiente”
👉 Pregunta al grupo: ¿Cómo os conocen ahora vuestros clientes?
2. ¿Qué es realmente el branding?
Branding ≠ solo logo
¿Qué incluye?
👉 Mini-ejercicio: Describe tu negocio en 3 palabras
•Territorios de marca.
3. Por qué el branding impacta directamente en ventas:
Diferenciarse en mercados saturados
•Generar confianza (clave en negocios locales)
•Ser recordado (repetición de compra)
•Negocio genérico vs negocio con marca clara
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Propuesta de trabajo 👉 Ejercicio rápido: ¿Por qué deberían elegirte a ti y no al de al lado?
4. Marketing local: lo que sí funciona
Marketing ≠ solo redes sociales
•Canales clave para pequeños negocios:
• Espacios Google (reseñas)
• Boca-oreja
• Creatividad como clave del éxito
• Sacar máximo provecho de cada minuto y euro invertido.
5.Puntos de contacto de tu marca:
👉 Mini-ejercicio: ¿Dónde te buscan tus clientes realmente y dónde te encuentran?
5. Errores más comunes
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Propuesta de trabajo 6. Cómo usar tu marca correctamente
Coherencia visual (colores, tipografía, estilo) •Coherencia verbal (cómo hablas) •Consistencia en todos los puntos de contacto: • Redes • Local físico • Cartelería • Atención al cliente 👉 Ejemplo práctico: 👉 Ejercicio: •Detecta incoherencias en tu marca
7. Herramientas accesibles para el día a día Diseño: • Canva • Redes: todas las redes • Gestión: • WhatsApp Business
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Propuesta de trabajo 8. Ejercicio principal
“Activa tu marca y tu marketing”
Cada participante trabaja su negocio:
1.Definir:
1. Qué vendes realmente (valor, no producto)
2. A quién te diriges
2.Crear:
1. Mensaje principal (1 frase clara)
2. Idea de contenido para redes
3.Aplicar:
1. Simulación de publicación (Instagram o WhatsApp)
•Plan de acción 7 días:
• Optimizar perfil
• Pedir reseñas
• Publicar 2 contenidos
Cómo usar la IA para mejorar tu marketing local (12 Noviembre)
Más visibilidad, mejores mensajes y menos tiempo invertido
1. Bienvenida y contexto Presentación y objetivos
•¿Quién ya ha usado IA? ¿Para qué?
2. Qué puede (y qué NO puede) hacer la IA
Qué es realmente la IA aplicada al marketing
•Para qué sirve:
• Generar ideas
• Redactar contenidos
• Ahorrar tiempo
•Para qué NO:
• Sustituir tu criterio
• Definir tu marca por ti
Herramientas:
•Pricipales IA ́s y usos
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Propuesta de trabajo
3. La base: tu marca antes que la IA
Problema típico: usar IA sin estrategia
•Qué necesitas definir primero:
• Qué vendes realmente
• A quién
• Cómo hablas
👉 Ejercicio:
•Define tu negocio en 1 frase clara
4. Usos prácticos de IA para negocios locales
4.1. Contenidos para redes
4.2. Mejora de textos comerciales
4.3. Atención al cliente más eficiente
👉 Mini-ejercicio guiado: Pedir a la IA 3 ideas de contenido para su negocio
5. Cómo usar la IA correctamente (prompting básico
•Cómo pedir bien a la IA: contexto, definir público y marcar tono.
Mal prompt vs buen prompt
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Propuesta de trabajo 6. Errores comunes:
Publicar contenido genérico
•Perder personalidad
•Copiar sin adaptar
•Usar demasiadas herramientas
7. Herramientas clave (sin abrumar)
IA de texto:
•Diseño:
•Apoyo marketing
•Mejor pocas herramientas bien usadas
8. Ejercicio: “Crea contenido real con IA para tu negocio”
Cada asistente a nuestro taller:
1.Define: Público objetivo y Objetivo del contenido
2.Usa IA para generar: 3 ideas de post y 1 publicación completa
3.Adapta: A su tono real y A su negocio local
•Compartir ejemplos
4. Cierre y plan de acción (5–10 min)
•¿Qué hacer mañana?
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